#العملات_المشفرة ترعى كرة القدم الأوروبية

لأكثر من ربع قرن ظل شعار شركة صناعة الإطارات الإيطالية بيريللي يزين قمصان بطل الدوري الإيطالي لكرة القدم. لكن هذا الموسم أصبحت قمصان إنتر ميلان المخططة باللونين الأسود والأزرق في طريقها إلى العملات المشفرة.
مع انتشار العملات المشفرة وتكنولوجيا بلوكتشين، تتجه الشركات التي تقف وراء الصناعة الناشئة بشكل متزايد إلى رعاية الرياضات لزيادة حيوية رحلتها التي استمرت عقدا من الزمن، من أعماق الإنترنت إلى أصول المضاربة السائدة.
وفقا للاتحاد الأوروبي لكرة القدم، أندية كرة القدم الأوروبية في طريقها إلى خسارة تسعة مليارات يورو من الإيرادات بسبب الجائحة، بعدما ألحق تعطل جداول البث والمباريات التي تلعب من دون مشجعين في الملاعب إضرارا بالميزانيات العمومية. وبينما تراجع المملكة المتحدة القوانين التي تفرضها على المراهنة، حذر بعض المسؤولين التنفيذيين في كرة القدم أيضا من ضربة محتملة للإيرادات في حال اتبع صانعو القواعد إيطاليا وإسبانيا في اتخاذ إجراءات صارمة بشأن رعاية شركات المراهنات.
العملات المشفرة التي استفادت من ارتفاع قيمة بيتكوين والعملات الرقمية الأخرى، مستعدة لسد الفجوة. في صفقة مقابل مبلغ لم يكشف عنه، ستعلن قمصان إنتر ميلان الآن عن منصة تبادل العملة المشفرة سوسيوس. كوم Socios.com. يقول مسؤولون تنفيذيون في مجال الرياضة والعملات المشفرة إن مثل هذه الرعاية تتزايد، وتبلغ قيمة بعضها سبعة أو ثمانية أرقام سنويا.
قال بن بينكوس، مدير الشراكات التجارية في سلسلة السباقات العالمية “فورميولا 1”: “لا أعتقد أنها انتهازية بقدر ما حققت (العملة المشفرة) أداء جيدا خلال الجائحة”. أضاف “الرياضة جاثية على ركبتيها وستأخذ المال من أي مكان يمكن أن يأتي منه”.
في حزيران (يونيو) أضافت “فورميولا 1” منصة Crypto.com، التي توفر محافظ رقمية لتخزين العملات الرقمية والدفع بها، إلى قائمة الرعاية التي تشمل شركة صناعة الساعات السويسرية الفاخرة روليكس وشركة بيريللي. وتصل قيمة الصفقة إلى 30 مليون دولار في العام، وفقا لشخص مقرب من “فورميولا 1”.
لكن هناك تساؤلات حول مدى استدامة صفقات العملات المشفرة التي تمتد لبضعة أعوام. بعض البورصات، مثلا، شهدت نموا سريعا قبل أن تفقد قوتها أمام المنافسين الجدد، أو تخضع للسرقة وغيرها من أوجه قصور الأمن السيبراني.
إنتر ميلان مجرد فريق من سلسلة من الفرق، بما في ذلك المنافسون المحليون إيه سي ميلان ويوفنتوس، إضافة إلى برشلونة الإسباني وأرسنال ومانشستر سيتي الإنجليزيين، التي دخلت في شراكة مع “سوسيوس”، وهي شراكة تمكن الأندية والدوريات من إصدار رموز رقمية يمكن بيعها للجماهير وتداولها مثل الأصول الأخرى.
لا ترعى “سوسيوس”، وهي جزء من مجموعة من الكيانات المسجلة في مالطا وسويسرا، قميص كل ناد تتعاون معه لبيع الرموز.
الرموز تمنح المشجعين إمكانية الوصول إلى العروض الترويجية أو المكافآت. استخدم فريق يوفنتوس المنصة للسماح لحاملي الرموز باختيار الأغنية التي يتم تشغيلها عندما يسجل الفريق.
يجب على المشجعين استخدام العملة الرقمية الخاصة بـ”سوسيوس”، تشليز Chiliz، لشراء رموز الفريق عبر تطبيق الشركة. يتم تداول تشليز بما يزيد قليلا على 0.31 دولار، بعد أن وصلت إلى أعلى مستوى لها عند 0.84 دولار في نيسان (أبريل) الماضي، وفقا لموقع Coinmarketcap.com، ما يوضح كيف يمكن للمشجعين أن يجدوا أنفسهم محاصرين في أسواق التشفير المتقلبة.
في أيار (مايو) ارتفع رمز نادي أتلتيكو مدريد الإسباني إلى أكثر من 50 دولارا، بحجم تداول بلغ خلال 24 ساعة أكثر من 300 مليون دولار، تماما في الوقت الذي انتزع فيه لقب الدوري الإسباني. ثم هبط إلى خمس ذلك في غضون أسابيع.
قال ألكسندر دريفوس، مؤسس “سوسيوس” وعملة تشليز، إن الأندية والبطولات يجب أن تكون حذرة للغاية حول من تدخل في شراكة معه. “هم الذين سيعطون بعض الشرعية (لهذه) العلامات التجارية”، مضيفا أن الأندية تحتاج إلى التأكد من أن شركات العملات المشفرة تجلب “اليقين التنظيمي” وتوفر “بيئة آمنة” للمشجعين.
المنظمون يكثفون التدقيق في العملات المشفرة. هيئة معايير الإعلان في المملكة المتحدة حذرت من أنها سوف “تتخذ إجراءات صارمة وسريعة” بشأن الإعلانات المضللة المتعلقة بالعملات المشفرة، بينما يوسع المنظمون الماليون رقابتهم على القطاع.
رعاية العملات المشفرة تستمر أيضا في الظهور في الولايات المتحدة. في حزيران (يونيو) وقع دوري البيسبول الرئيس صفقة طويلة الأجل بملايين الدولارات مع “إف تي إكس”، وهي بورصة بلغت قيمتها الشهر الماضي 18 مليار دولار، ارتفاعا من 1.2 مليار دولار العام الماضي.
“الجائحة عجلت الكثير من اتجاهات المستهلكين المختلفة، سواء كانوا والدي اللذين لم أفكر مطلقا في أنهما سيكتشفان كيفية الوصول إلى منصة نيتفليكس (…) أو ما إذا كانوا أشخاصا يستثمرون في مجال العملات المشفرة”، حسبما قال نواه جاردن، كبير مسؤولي الإيرادات في دوري البيسبول الرئيس. “أعتقد أنها هنا لتبقى”.
قال سينا نادر، الرئيس التنفيذي للعمليات في “إف تي إكس” في الولايات المتحدة، كلما يصبح الناس أكثر إلماما بالعملات المشفرة كمفهوم، سيكون التحدي التالي هو إشراكهم في حوار حولها. أضاف “الرياضة تسيطر حقا على مخيلة مليارات من الناس حرفيا. نحن نطمح للوصول إلى هذه المليارات من الناس. “هل هذا أمر انتهازي؟ لا أعتقد ذلك. كان التوقيت مناسبا”.
خصصت البورصة عشرات الملايين من الدولارات سنويا لرعاية الرياضات، وعينت ظهيرا من تامبا باي بوكانيرز، توم برادي، وزوجته عارضة الأزياء، جيزيل بوندشين، سفيرين ومستشارين.
من خلال ربط نفسها بأكبر الأسماء في مجال الرياضة، تراهن شركات العملات المشفرة على ازدياد جاذبية الاقتصاد الرقمي للجمهور السائد – وهي على استعداد للدفع لتكون في المقدمة.
في تموز (يوليو)، دفعت شركة ستورم إكس “ثمانية أرقام” مقابل رعاية قميص فريق كرة السلة الأمريكي، بورتلاند ترايل بلايزرز، لمدة خمسة أعوام. قال سايمون يو، الرئيس التنفيذي للشركة التي تعمل مع كبار تجار التجزئة لمكافأة المتسوقين برموز التشفير، هناك “علاقة قوية جدا” بين مشاهدي الدوري الأمريكي لكرة السلة وجمهور “ستورم إكس” المستهدف، الذي تراوح أعماره بين 18 و45 عاما وهم “في الغالب من الذكور”.
قال: “معظم الأشخاص الذين نحاول الوصول إليهم مع الدوري الأمريكي للمحترفين ليسوا مهتمين بعالم العملات المشفرة حتى الآن”.